[경영학] 코카콜라 - 탄생과歷史,analysis(분석) ,문제점및improvement(개선)대책 등..
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작성일 21-09-25 03:26
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Always Coca-Cola
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Always Coca-Cola
I. 코카콜라의 탄생과 history
코카콜라의 탄생과 history
II. 코카콜라의 分析(분석)
내부environment 分析(분석)
외부environment 分析(분석)
S.T.P 分析(분석)
4P 分析(분석)
경쟁사 分析(분석)
III. 코카콜라의 未來
문제가되는점
improvementplan
I. 코카콜라의 탄생과 history
코카콜라의 탄생과 history
코카콜라원액의 탄생
사업으로 발전
모조품의 등장 : 컨투어병의 탄생
marketing 의 천재 우드러프의 활약
전쟁의 위기를 기회로 : 유럽망으로 판매망 확대
전세계시장으로의 확대 : 새 브랜드의 출시
다이어트 코크의 성공 : 뉴 코크의 도전
전 세계 소비자에게 즐거움을 : 코카콜라
1886~1892
1893~1904
1905~1918
1919~1940
1941~1959
1960~1981
1982~1989
1990~2004
코카콜라의 탄생
1886년 조지아주 에틀랜타에서 존 펨버튼 (John-Pemberton) 박사가 처음 개발.
전 세계적으로 하루 평균(average) 10억 잔 (250ml 캔 기준) 이상 팔리고 있는 청량 음료.
1968년부터 국내 생산 스타트.
코카콜라의 history
110년이 넘는 history의 코카콜라
II. 코카콜라의 分析(분석)
내부environment分析(분석) : SWOT 分析(분석)
높은 브랜드 가치
물류 아웃소싱으로 비용절감과 홍보efficacy
영업strategy 수정으로 인한 로컬화
합작을 통한 경쟁력 강화
주력제품중심 strategy의 한계
표준화 strategy의 한계
주식배당 위주 예산정책의 한계
<조직의 문제가되는점 >
지사장 직무평가제도
지사장의 잦은 인사이동
현지 관리자의 자율성 미비
Strength
Weakness
Opportunity
Threat
유통경로의 다양화
지리적 및 기상變化(변화)로 인한 시장확대
2002년 월드컵을 계기로 스포츠 marketing
소비자의 소득증대
다수의 경쟁업체 등장
경쟁업체의 경쟁상품 등장
소비자의 건강지향적 소비성향…(drop)
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