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작성일 20-07-02 06:39

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Morning Care 광고기획안
Contents
제품/Brand 說明(설명)
marketing 전략(strategy)
시장analysis(분석) - 경쟁사,소비자
SWOTanalysis(분석)
STP전략(strategy)
4P전략(strategy)
광고전략(strategy)
광고목적
Creative전략(strategy)
매체
목차
marketing 전략(strategy)
시장analysis(분석)
숙취해소 의약품시장 별도 형성되지 않음
선발주자 컨디션
1000억 시장규모
숙취해소 음료 시장성장율
`단위:억 원`
컨디션 VS 여명808 VS 모닝케어
삼파전
94%
6%
컨디션/여명808/모닝케어
OK/알틴제로/땡큐/닥터제로
marketing 전략(strategy)
시장analysis(분석)
marketing 전략(strategy)
시장analysis(분석)
숙취해소 음료 시advantage유율
선발주자
컨디션의
독보적인 입지
11,12월 피크시즌
독보적 입지구축 컨디션
2009 시장규모 1000억
전년대비 20% 성장
연말 연시 잦은 술자리/매출30%증가
예상매출 600억/MS 60%
marketing 전략(strategy)
경쟁사analysis(분석)
컨디션
강점

제일제당의 유...

Morning Care 광고기획안
Contents
제품/Brand 說明(설명)
marketing 전략(strategy)
시장analysis(분석) - 경쟁사,소비자
SWOTanalysis(분석)
STP전략(strategy)
4P전략(strategy)
광고전략(strategy)
광고목적
Creative전략(strategy)
매체
목차
marketing 전략(strategy)
시장analysis(분석)
숙취해소 의약품시장 별도 형성되지 않음
선발주자 컨디션
1000억 시장규모
숙취해소 음료 시장성장율
`단위:억 원`
컨디션 VS 여명808 VS 모닝케어
삼파전
94%
6%
컨디션/여명808/모닝케어
OK/알틴제로/땡큐/닥터제로
marketing 전략(strategy)
시장analysis(분석)
marketing 전략(strategy)
시장analysis(분석)
숙취해소 음료 시advantage유율
선발주자
컨디션의
독보적인 입지
11,12월 피크시즌
독보적 입지구축 컨디션
2009 시장규모 1000억
전년대비 20% 성장
연말 연시 잦은 술자리/매출30%증가
예상매출 600억/MS 60%
marketing 전략(strategy)
경쟁사analysis(분석)
컨디션
강점

제일제당의 유통망
시장선점효능
Brand 친밀감
약점
후발주자의 추격
효능에 대한 의문성 제기
여명 808
강점
틈새시장에서 강자로의 지위
특허 받은 숙취해소 천연 차
약점
상대적으로 높은 가격
3050 남성 한정된 소비층
Etc
marketing 전략(strategy)
SWOTanalysis(분석)
SWOT
strength
weakness
opportunity
Threat
1 최초제약회사출시
2 밀크시술 함유 (건강)
3 거부감 없는 맛
4 풍부한 자금력
5 도시적이미지
1 충성고객의 부재
2 입증이 어려운 숙취 해소 효능
1 불황으로 음주증가
2 여성의 사회진출 및 음주
3 Well-being 文化(문화) 확산
1 막강 선발주자들
2 계속되는 경쟁제품 출시
3 숙취음료 necessity 인식부족
marketing 전략(strategy)
SWOTanalysis(분석)
SWOT
동아제약의
풍부한 자금력
marketing 전략(strategy)
SWOTanalysis(분석)
SWOT
충성고객의 부재
컨디션 (92년)
여명808(98년)

BRAND
POWER!!
SWOT …(省略)

다.

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